Wpisujemy pytanie w Google i zamiast listy niebieskich linków dostajemy… gotową odpowiedź. Wygenerowaną przez sztuczną inteligencję, ze źródłami w formie odnośników na dole. Nie trzeba już klikać w kolejne strony, czytać kilku artykułów i samodzielnie składać informacji w całość. AI zrobiło to za nas.
To nie science fiction, to rzeczywistość 2026 roku. Wyszukiwarki internetowe przechodzą bardzo dużą transformację. Sztuczna inteligencja fundamentalnie zmienia sposób, w jaki znajdujemy informacje online. Jak dokładnie to działa? Jakie są realne dane pokazujące skalę zmian? I co to oznacza dla zwykłych użytkowników oraz firm?
Rewolucja w sposobie wyszukiwania
Przez dwie dekady zasada działania wyszukiwarek pozostawała niezmieniona: użytkownik wpisuje zapytanie, algorytm zwraca listę stron, użytkownik przegląda wyniki i klika. Prosta, skuteczna, ale czasochłonna.
Sztuczna inteligencja zmienia ten model. Zamiast wysyłać użytkownika na różne strony, wyszukiwarka generuje odpowiedź bezpośrednio w wynikach. Google nazywa tę funkcjonalność AI Overviews. ChatGPT oferuje ChatGPT Search. Pojawia się też Perplexity oprata o AI.
Dla przeciętnego użytkownika różnica jest ogromna. Pytanie „jak wybrać dobrą kawę do ekspresu?” generuje teraz nie 10 linków, ale zwięzłą odpowiedź z konkretnymi rekomendacjami i źródłami.
Skala zmian w 2025/2026
Jak wygląda sytuacja w praktyce? Odpowiedź dają twarde dane.
Google wciąż dominuje
Wbrew katastroficznym prognozom Google nie traci pozycji. W 2025 roku utrzymuje 89,6% udziału w globalnym rynku wyszukiwarek (dane: Statcounter), obsługując 9,1 miliarda zapytań dziennie. Liczba wyszukiwań rośnie o 4,7% rok do roku.
Zmienia się natomiast sposób prezentacji wyników. AI Overviews szybko zyskują zasięg:
- Styczeń 2025: 6,5% zapytań
- Wrzesień 2025: około 30% zapytań (dane: BrightEdge)
- W Polsce (grudzień 2024): 23,7% zapytań wyświetla AI Overview
ChatGPT Search -rosnąca alternatywa
ChatGPT notuje 800 milionów użytkowników tygodniowo i 1 miliard zapytań dziennie (dane: OpenAI, 2025). W Polsce 9,3 miliona osób korzysta z ChatGPT, około jedna trzecia polskich internautów.
Wpływ na ruch do stron internetowych
I tu pojawiają się najbardziej niepokojące dane. AI generuje odpowiedzi bezpośrednio w wynikach, więc użytkownik często nie klika już w żadną stronę:
- 58% wyszukiwań kończy się bez kliknięcia (dane: SparkToro, 2025)
- 26% użytkowników deklaruje, że odpowiedź w AI Overview im wystarczyła (dane: Moz)
Jak AI „rozumie” pytania?
Serce systemu stanowią Large Language Models (LLM) – zaawansowane sieci neuronowe trenowane na ogromnych zbiorach danych tekstowych. GPT-4, Gemini, Claude – to modele, które potrafią „czytać”, analizować i generować tekst w sposób przypominający ludzkie rozumowanie.
Przetwarzanie zapytań konwersacyjnych
W przeciwieństwie do tradycyjnych wyszukiwarek AI rozumie kontekst i intencję. Użytkownik może zapytać naturalnym językiem: „Dlaczego mój laptop się przegrzewa podczas grania?” – zamiast wpisywać „laptop przegrzewanie gry rozwiązanie”.
Synteza informacji z wielu źródeł
AI nie kopiuje treści z jednej strony. Przeszukuje dziesiątki, setki źródeł, wyciąga kluczowe informacje i tworzy nową, zwięzłą odpowiedź. Na końcu dodaje linki do źródeł, ale większość użytkowników już nie klika.
Co to oznacza dla biznesu i właścicieli stron?
Zmiana modelu wyszukiwania ma głębokie konsekwencje dla firm, które przez lata budowały swoją widoczność online poprzez pozycjonowanie w Google.
Spadek ruchu organicznego
Firmy odnotowują wyraźne spadki. Nawet zajmując wysokie pozycje w wynikach organicznych, otrzymują mniej kliknięć, bo użytkownicy znajdują odpowiedzi bezpośrednio w AI Overview.
Szczególnie dotknięte są branże informacyjne: media, blogi eksperckie, portale poradnikowe. Jeśli głównym celem ich treści było udzielenie odpowiedzi na konkretne pytanie, AI Overview robi to za nich.
Zmiana strategii SEO
Tradycyjne SEO musi ewoluować w kierunku AIO – AI Optimization. Już nie wystarczy mieć dobrze napisany artykuł z odpowiednimi słowami kluczowymi. Trzeba myśleć o tym, jak AI będzie interpretować treść, czy uzna ją za wiarygodną, czy zacytuje jako źródło.
Kluczowe stają się:
- E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – AI preferuje źródła eksperckie
- Strukturyzacja treści – jasne nagłówki, uporządkowane sekcje, konkretne odpowiedzi
- Cytowania – im więcej innych stron cytuje Twoją treść, tym większa szansa na pojawienie się w AI Overview
- Unikalność – AI preferuje oryginalne spojrzenia i głębokie analizy
– Większość firm wciąż optymalizuje swoje strony pod tradycyjne wyszukiwanie – słowa kluczowe, linki, szybkość ładowania. To wszystko wciąż ma znaczenie, ale już nie wystarcza. AI analizuje treści pod kątem autorytetu, struktury, unikalności i użyteczności dla odbiorcy. Firmy, które tego nie rozumieją, tracą widoczność nawet jeśli formalnie są na wysokich pozycjach. Dlatego coraz więcej przedsiębiorców inwestuje w strategiczny audyt SEO, który pomaga zidentyfikować, co wymaga zmiany, by strona była widoczna nie tylko w Google, ale także w odpowiedziach generowanych przez AI – podkreśla Katarzyna Baranowska, ekspertka SEO i specjalistka w zakresie budowania strategii widoczności online, współwłaścicielka agencji Fox Strategy.
Jak przygotować stronę na erę AI w wyszukiwarkach?
Choć zmiany są radykalne, firmy mogą aktywnie dostosowywać swoje strategie.
Audyt obecnej sytuacji
Pierwszym krokiem jest zrozumienie, jak strona radzi sobie w nowej rzeczywistości:
- Czy AI Overview pojawia się przy kluczowych frazach?
- Czy strona jest cytowana jako źródło?
- Jak wygląda ruch organiczny w ostatnich miesiącach?
Optymalizacja struktury treści
AI preferuje treści uporządkowane, jasne, konkretne:
- Używaj nagłówków hierarchicznie (H1, H2, H3)
- Odpowiadaj na konkretne pytania użytkowników
- Stosuj listy punktowane i numerowane
- Unikaj „lania wody” – bądź konkretny
Budowanie autorytetu eksperckiego
AI analizuje, kto jest autorem treści i jakie ma kompetencje:
- Publikuj pod imieniem i nazwiskiem
- Dodawaj bio ekspertów, certyfikaty, doświadczenie
- Buduj obecność w social media jako ekspert
Strategia brand mentions
Jeśli inne strony, media, eksperci wspominają Twoją markę (nawet bez linka), AI to rejestruje:
- Buduj relacje z mediami branżowymi
- Komentuj jako ekspert w publikacjach
- Publikuj oryginalne badania, analizy
Ewoluacja czy kolejna zmiana?
Sztuczna inteligencja w wyszukiwarkach to nie koniec tradycyjnego Google ani śmierć SEO – to ewolucja. Użytkownicy wciąż szukają informacji, ale sposób prezentacji wyników fundamentalnie się zmienia.
Firmy, które zrozumieją te zmiany i dostosują swoje strategie, mogą nie tylko przetrwać, ale wręcz zyskać przewagę konkurencyjną. Kluczem jest świadome, strategiczne podejście – połączenie wiedzy technicznej z rozumieniem mechanizmów działania AI.
Jedno jest pewne: sposób, w jaki znajdujemy informacje w internecie, zmienił się na zawsze. I to dopiero początek transformacji.
Katarzyna Baranowska – ekspertka SEO z ponad 16-letnim doświadczeniem, współwłaścicielka Fox Strategy. Specjalizuje się w dostosowywaniu strategii widoczności firm do wymogów AI-powered search. Prelegentka, wykładowczyni na Uniwersytecie Wrocławskim, współautorka książki „SEO dla małych i startujących sklepów internetowych”, autorka bloga katarzynabaranowska.com
